Eksterne relationer, hybrider og mediedirigenter: Sådan ser fremtidens k-afdeling ud!

Kommunikationslandskabet forandrer sig hastigt og bliver mere fragmenteret. Stakeholderlandskabet bliver mere kompliceret, og opskriften på succes får flere facetter. Det kræver, at man som virksomhed, offentlig instans eller organisation har værktøjskassen på plads. For at imødegå mulighederne og være bedre rustet til udfordringerne, begynder nogle at samtænke funktionerne i afdelinger for eksterne relationer. De indebærer både strategisk kommunikation og klassisk lobbyisme. Samtidig forsøger andre organisationer sig med ”mediedirigenter”, der skal styre orkestret, så det spiller i samme tone. Men tendensen er tydelig, samtænkning af funktionerne peger på større gennemslagskraft. Men hvordan indretter man bedst sin afdeling for eksterne relationer? Det ser vi på på dagens møde, når vi bliver klogere på, hvordan fremtidens kommunikationsafdeling ser ud.